网络广告策划书的作用是什么？

　　进行网络广告投放前，首先要出一份网络广告策划书，那么网络广告策划书该怎么写呢？网络广告策划书有什么作用呢？在上一篇文章中已经介绍了网络广告策划详细创意和设计过程，在这篇文章中给大家介绍网络广告策划书的作用。网络广告策划书的作用大致上有以下三点，如果您有什么其他意见请与网页教学网站长联系交流。

1.统领全局，避免盲目性

    预先进行周密的策划可以避免网络广告制作的盲目性，使网络广告经营单位的各项工作合理并井然有序地开展。“网络广告策划书”统领着广告宣传工作的全局。

    由于广告的对象、市场动态、网站的经营状况等随机因素具有不可测性，使得某些企业对网络广告效果或怀疑或盲目投资。网络广告策划工作就是要改变这种现实。它需要运用科学的方法，在过去经验的基础上，事先各项宣传工作安排好。由此可见网络广告宣传并不是毫无目的、毫无标准地进行的。网络广告经营单位能够按策划书的内容做到事先有准备，行动有配合，事后有总结。当每个步骤完成的时候，都按规定标准测算和检查其是否达到预期的目的。网络广告客户也可以以策划书作为依据，做到胸中有数。

    策划能提高网络广告经营单位的应变能力。面对突发事件，如果事先有一定的准备，就能够有能力组织和调配力量，克服困难，将不利因素的影响缩小到最低限度，保证网络广告业务的正常进行。

    按照“网络广告策划书”开展工作是高水平网络广告经营的表现。策划书展示了网络广告经营单位的业务能力，会使客户认识到自己办理网络广告与委托经营单位承办网络广告大不一样。目前，越来越多的企业家意识到，要进行网络广告宣传就必须首先进行策划，并且向广告经营单位提出这一要求，以策划书作为依据对整个活动进行监督、检查。

2.运筹帷幄，发挥自身优势

    任何一家企业都有自己的优势和劣势。企业经营的基本原则之一就是扬长避短。网络广告策划能够发现客户的优势和劣势，据此采用恰当的广告策略，提高市场竞争力。

    企业的优势与劣势往往都是相对于竞争对手而言的。广告宣传揭开了企业竞争的序幕，并伴随着竞争的加剧逐渐升级。网络广告宣传如同一场战役，很讲究谋略。通过策划，分析竞争对手状况，可以知道在什么条件下可以与竞争对手竞争，什么情况下不能与竞争对手竞争；懂得自己的优势，以强抵弱；全体人员同心协力，密切配合；用有准备的广告宣传对付毫无准备的竞争对手；充分调动各单位有能力人士的积极性，而不去埋没和制约他们。不打无把握之仗，不打无准备之仗，才能在市场竞争中获胜。没有策划盲目开展网络广告宣传，就会对手不明，四面出击，各行其事，相互制约，也绝对不会收到较好的网络广告效果。

3.提高效益

    网络广告策划的目的是制定广告宣传的长远目标和阶段目标，使长远计划和短期计划有机地结合起来。客户企业的长远利益与眼前利益应该是一致的，当二者发生矛盾时，眼前利益应当服从长远利益。例如，在网络广告宣传中，一些与外商建立联系或建立公共关系的工作耗资费力，往往在短期之内不会得到收益，甚至是毫无意义的，但从长远目标来考虑的话是很有必要的，这就是要在网络广告策划中要统筹安排的。通过策划将长远计划和短期计划合理衔接，才能使广告客户的眼前利益与长远利益相得益彰。

    网络广告宣传是分阶段、按项目进行的。经营单位通过策划编制网络广告费用预算，合理支配和使用客户所支付的网络广告费用。避免出现开始时花钱大手大脚，最后捉襟见肘，不得不另行追加费用的情况。合理地调配资金，会大幅度地提高整个网络广告活动的经济效益。